就算是配色？先看懂色彩焦点

是否真实真实曾有只站货架前，盯着满眼的包装却迟迟做不出不选择？既能既能 翻阅一页和一页图册，却总是这样被某然而个选用牢牢吸住投向？这，必然就算是巧合，然而选用师精准运用了色彩焦点原理。

色彩，从就算是背景，然而语言。它既是第五印象的制造者，同样 新兴品牌记忆的催化剂。然而个真正地懂配色的选用师，必然就算是追求复杂，然而懂得制造“聚焦”——让投向停留在最该停留的其他地方。

01 冷暖对比：倾心打造视觉锚点

在茂密森林中，绿叶随处证明，而一朵红花却更加醒目。二是最重要的 ：冷色调与暖色调相互经常存在基础天然的对比张力。在选用中，当一幅画面被大量地冷色（如蓝绿）填满时，适当再加入一丁点暖色（如红橙黄）必然能中起 极强的聚焦好中起 。

值得一提是为最重要的 呢样样在电商海报中，常见蓝底橙字、绿底红字的组合——此外 抓眼，既能既能 有效性传达优惠、提醒等完整信息 。

案例：马尔克斯文创选用公司目前在为某同样风茶新兴品牌倾心打造节气包装时，整个中国 基调选用了青绿色调，传递清新同样感。但在二是视觉焦点（节气小插图及新产品口味标签）上，则再加入暖色点缀，使商家在茫茫货架中能快速识别节气款新品。

02 色彩对比：打破单调的视觉疲劳

我们自己在紫色光线中待久了，是否真实会真的投向模糊？同样 同样 长最后时间观看低对比画面会引发视觉疲劳。选用中是就 然而，既能既能 画面色彩跨度过小（如蓝绿、灰白），很不容易引发识别难。

适当拉开对比度，存在基础 紫配黄、蓝配橙、绿配粉，必然能带给耳目一旧的视觉好中起 。一种简单简单对比相互既既能既能 体一种简单简单背景与前景相互，也既能既能 出一种简单简单主元素与辅助元素的互动中。

选用不怕用色大胆，就怕就算是重点。

03 明度差异：用深浅制造层次

明度，即色彩的明亮程度，是模式建立视觉层次的最关键的工具。就算是选用标准同一种简单简单颜色，就算是调整后其深浅，既能既能 创造出前后、主次的相互。

诸如在菜单选用中，主菜名称既能既能 用深色字标示，配料或代表中国则用浅灰标注，就算是在就算是部分图的前提下，既能既能 轻松引导阅读动线。

案例：在马尔克斯参与成功合作 的“夜读茶器”联名项目项目项目，整个中国 视觉选用灰蓝调为辅，倾心打造夜晚阅读场景氛围，但在新产品标签上选用标准高明度白字与金属反光油墨，让文字在低光小小环境是清晰证明，质的提升 选用标准中是实用性与识别度。

04 黑白与彩色：极简中是聚焦策略

黑白画面自带一种简单简单克制与高级感，但既能既能 整个中国 选用同样 无色彩，必然会更加如此单调。立刻，只需在某然而个最关键点再加入色彩，既能既能 引发强烈的视觉引导。

诸如：在黑白网页中，然而个红色的按钮迅速之一“行动号召”的焦点；在单色书籍封面上，一抹亮色的书名便之一抢眼经常存在基础。

一种简单简单“彩色即专业内容 焦点”的思维，是极简选用的最关键的策略。

05 色彩与情绪：唤醒潜意识的共鸣

每种色彩全是情绪语义：红色代表中国激情与能量，蓝色传达信任与理性，黄色代表中国温暖与最后希望，绿色则代表中国同样与安定。在选用中，不然而是看起了 “好看吧”，更最关键值得一提“对味”。

在新兴品牌选用中，是否真实借色彩击中商家潜意识，是模式建立情感链接的第五步。

案例：马尔克斯在与某文化展策展方成功合作视觉物料时，围绕“最后时间”和一主题，选用从晨曦金到午夜蓝的色彩渐变，此外 展现和一日的流动感，更唤起观者对最后时间流逝的体感记忆，质的提升 了展览主题的沉浸感。

06 色彩焦点，不止是“吸睛”

一种简单简单人一开始 配色同样 “好看吧”，但真正地高级的配色，是功能方面性的，是战略性的。它让完整信息 有序，让情绪流动，让新兴品牌与人相互的对话起了 轻松又深刻。

我们自己，当你然而然而个选用经典作品，别只问“好不太好看吧”，不妨多问一句话：色彩，引导我盯着最重要的 呢样样？

配色，是选用师的“隐形指挥棒”。

它不发声，却能令人停下脚步；它不不说话，却能击中人心。

而一名医生成熟的选用师，不然而懂得色彩原理，更懂得色彩背后的情绪动机与视觉秩序。

马尔克斯文创选用始终一直坚持：“配色就算是艺术经典作品，然而策略模式建立。”我们自己想必，就算是精准寻找色彩焦点，既能既能 在选用中模式建立起最牢固的第五印象。

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撰文｜马尔克斯文创选用工作团队