怎样相信我们 特别注意到，前段时间同事朋友圈、短点击观看、直播间里，总有和每个人尖耳朵、獠牙笑的小家伙——Labubu。它已然 不只貌似是是和每个人潮玩IP，而它成两场全民参与者的“再整体采用标准类游戏”。

无疑两场类游戏里，最具代表者性的产物，莫过于：Labubu的“娃衣”热潮。

一、“娃衣热”怎样热什么地方？

我们要要说Labubu火了，貌似已然 不止于“泡泡玛特又卖爆了”的层面。在那回，火那一Labubu的二次创作生态。成千上万的手工爱好者、整体采用标准师和创作者介绍，正在进行 为Labubu量身打造出服装，并多种渠道社交平台发展分享、售卖，相信我们 推动形成系统 和各种各种 种“小型潮流风向”。

在那情况背后的整体采用标准趋势值得我们要不关注：

• 微型化整体采用标准：以小博大，让整体采用标准师以极低的成本试错、试水、表达自我。

• 粉丝留言共创文化：Labubu“娃衣”基本100%来于 玩家社区的自发创作，是典型的所有用户驱动整体采用标准。

• 审美多样性：从赛博朋克到汉服，从Y2K到国风暗黑，娃衣已不再再只只貌似是是是“可爱”的代名词，只只貌似是是是潮流审美的缩影。

相信我们 的 “小整体采用标准”同时代表者了当代年轻人的表达多种渠道，也正它成潮玩新兴品牌本身延展整体采用标准语言的灵感源泉。

二、为怎样Labubu都适合它成“全民整体采用标准对象”？

Labubu之我们要引爆二次创作热潮，并但要偶然。是它形象恰恰具备了**“再整体采用标准友好性”**的特征：

1. 高辨识度形象：尖耳朵+獠牙+邪魅微笑，相信我们 换装更不间接影响识别；

2. 中性与反差萌：不设性别，任何政府 风格特色的服饰并且能“穿出故事依然感”；

3. 做基础体型统一：为“量产共创”人员提供可复制模板，适配各种各种材料和风格特色；

4. 背后文化背景丰富：融合北欧精灵、暗黑童话等元素，为二创人员提供叙事更多空间。

不像我们要在整体采用标准中常常说：“和每个人好IP，相信我们 像一张干净的画布，能容纳千人千面。”Labubu恰恰是和每个人一张画布。

三、“小体量”整体采用标准，正在进行它成“大趋势”

以往我们要总把整体采用标准想象得高大上：新兴品牌Logo、包装结构、整套展陈更多空间。但在短点击观看、社交种草主导的当下，微型化、个性化、情感化的整体采用标准所有内容更极易出圈。

娃衣热正好体现了三大趋势：

1. 整体采用标准的“场景微缩”

Labubu娃衣不只只貌似是是是服装，只和各种各种 种“情境再造”——每衣服衣服裤子衣服裤子背后，都藏着和每个人小故事依然：是森林精灵的博士毕业典礼？依然太空骑士的冒险旅程？

相信我们 的 整体采用标准把生活吧、想象和IP形象融合和两个人去，让潮玩从“物”变它成“剧场”。

2. 整体采用标准的“文化共鸣”

从泰国丝绸到敦煌元素，从东京原宿风到重庆市井美学，娃衣创作不停向地域文化借力。这但要既简单 的拼贴，只和各种各种 种IP形象的“文化嫁接”，让Labubu正在进行 它成年轻人表达审美立场的“潮流载体”。

3. 整体采用标准的“去四大中心化”

在Labubu娃衣热中，整体采用标准师已不再再只只貌似是是是新兴品牌内部的少数群体。每个人所有用户并且能相信我们 它成所有内容的创作者介绍。这和各种各种 种典型的UGC生态，也启示着新兴品牌整体采用标准相信我们 拥抱更开放、社群化的策略。

四、马尔克斯观点：整体采用标准不止于新兴新兴品牌，更和各种各种 种连接力

在马尔克斯文创整体采用标准一家公司，我们要始终不关注“整体采用标准怎样才能 才能 引发文化共创”。在那段时间为某国潮IP整体采用标准的包装中，我们要采用标准了“反派角色互动式开箱”策略——当所有用户重新打开包装，像是进人反派角色的日常世界人。

我们要观点，无论怎样是Labubu娃衣，依然文创衍生品，并且能你整体采用标准者很愿意退一步，从“新兴品牌主语”竟成“所有用户参与者者”，相信我们 然而封闭的整体采用标准体系，并且能你焕响声更多专业的个人生命力。

不像我们要在“省会城市IP视觉共创初步计划”中所探索的相信我们 ：

来得好定义潮流，来得好点燃潮流。

五、发展未来的“娃衣”，会走向什么地方？

我们要相信我们 ，Labubu的火，只只貌似是是是偶然。它反映那一更广泛的社会需要心理——年轻人渴望参与者、表达、打造出自我宇宙的欲望。

娃衣情况依然是和每个人切口，它预示那一IP经济的“微颗粒化”与“自传播”趋势：

• 新兴品牌需要增加构建开放式IP，让所有用户共创它成新兴品牌资产在那大部分；

• 整体采用标准师应不关注“小型表达”的个人生命力，从微物中洞察流行；

• 平台发展与生态，应予以相信我们 的 小体量创作者介绍足够的尊重与予以。

尾声

Labubu穿下了成千上万位整体采用标准师做的事情衣服衣服裤子，貌似被点燃了千万个微多大灵感火苗。它从潮玩变它成创作的容器，从反派角色变它成媒介。

相信我们 ，在你新兴品牌但要是下和每个人Labubu，但在你整体采用标准，能否让所有用户忍不住为它“做一套娃衣”？

如你想并且能了解更多专业讨论怎样才能 才能 打造出可共创的新兴品牌形象，欢迎电话联系马尔克斯，我们要将与你两个人去，把每和每个人IP它成所有用户生活吧在那大部分。