能不能我不需要注意到，近来朋友同事圈、短相关视频、直播间里，总有必然 尖耳朵、獠牙笑的小家伙——Labubu。它已没有了不而已是必然 潮玩IP，而变得第一场全民中来的“再一体式理念小游戏”。

不仅第一场小游戏里，最具代表行业性的产物，莫过于：Labubu的“娃衣”热潮。

一、“娃衣热”能不能热哪呢 ？

当他们说Labubu火了，的确已没有了不止于“泡泡玛特又卖爆了”的层面。过一 回，火值得需要注意Labubu的二次创作生态。成千上万的手工爱好者、一体式理念师和创归原，以后为Labubu量身企业打造服装，并进行社交平台发展分享、售卖，很必然推动模式形成过一 种“小型潮流风向”。

过一 这种现象背后那一体式理念趋势值得他们关注更多：

• 微型化一体式理念：以小博大，让一体式理念师以极低的成本试错、试水、表达自我。

• 女粉丝共创文化：Labubu“娃衣”基本100%来自美国玩家社区的自发创作，是典型的终端用户驱动一体式理念。

• 审美多样性：从赛博朋克到汉服，从Y2K到国风暗黑，娃衣没有了却不“可爱”的代名词，却不潮流审美的缩影。

必然的 “小一体式理念”同时代表行业了当代年轻人的表达进行，也正变得潮玩品牌产品进而 延展一体式理念语言的灵感源泉。

二、为能不能Labubu更适合变得“全民一体式理念对象”？

Labubu之他们引爆二次创作热潮，并同时 未必偶然。但它形象恰恰具备了**“再一体式理念友好性”**的特征：

1. 高辨识度形象：尖耳朵+獠牙+邪魅微笑，同时 换装我不间接影响识别；

2. 中性与反差萌：不设性别，基本主要风格的服饰马上都会 “穿出系列故事感”；

3. 技术基础体型统一：为“量产共创”马上都会 提供可复制模板，适配各种各样材料和主要风格；

4. 背后文化背景丰富：融合北欧精灵、暗黑童话等元素，为二创马上都会 提供叙事空间比较。

这样他们有一体式理念中说了了：“必然 好IP，必然像一张干净的画布，能容纳千人千面。”Labubu恰恰是必然 一张画布。

三、“小体量”一体式理念，已被 变得“大趋势”

以往他们总把一体式理念想象得高大上：品牌产品Logo、包装结构、整套展陈空间比较。但在短相关视频、社交种草主导的当下，微型化、个性化、情感化那一体式理念其他内容更比较容易出圈。

娃衣热正好体现了三大趋势：

1. 一体式理念的“场景微缩”

Labubu娃衣不却不服装，却不两种“情境再造”——每衣服穿穿背后，都藏着必然 小系列故事：是森林精灵的本科典礼？同时 太空骑士的冒险旅程？

必然的 一体式理念把却不生活、想象和IP形象融合过一 起疯狂，让潮玩从“物”变得了“剧场”。

2. 一体式理念的“文化共鸣”

从泰国丝绸到敦煌元素，从东京原宿风到重庆市井美学，娃衣创作逐步向地域文化借力。这同时 未必很很简单拼贴，却不两种IP形象的“文化嫁接”，让Labubu以后变得年轻人表达审美立场的“潮流载体”。

3. 一体式理念的“去综合中心化”

在Labubu娃衣热中，一体式理念师没有了却不品牌产品内部的少数群体。每一种 种 终端用户基本同时 变得其他内容的创归原。这过一 种典型的UGC生态，也启示着品牌产品一体式理念必然拥抱更开放、社群化的策略。

四、马尔克斯观点：一体式理念不止于产品会，更过一 种连接力

在马尔克斯文创一体式理念基本公司，他们始终关注更多“一体式理念该如何引发文化共创”。在近来为某国潮IP一体式理念的包装中，他们一体式了“角色定位互动式开箱”策略——当终端用户开启包装，恍惚间重新进入角色定位的日常中国。

他们观点，总之是Labubu娃衣，同时 文创衍生品，就好一体式理念者你愿意退一步，从“品牌产品主语”变得“终端用户中来者”，必然只不过封闭那一体式理念体系，就好焕听到更多专业的生命旅程力。

这样他们在“其它城市IP视觉共创相关计划”中所探索的必然：

来得好定义潮流，来得好点燃潮流。

五、但是未来 的“娃衣”，会走向哪呢 ？

他们大家，Labubu的火，却不偶然。它反映值得需要注意更广泛的社会需要心理——年轻人渴望中来、表达、企业打造自我宇宙的欲望。

娃衣这种现象同时 是必然 切口，它预示值得需要注意IP经济的“微颗粒化”与“自传播”趋势：

• 品牌产品就好 构建开放式IP，让终端用户共创变得品牌产品资产过一 大部分；

• 一体式理念师应关注更多“小型表达”的生命旅程力，从微物中洞察流行；

• 平台发展与生态，应给与必然的 小体量创归原足够的尊重与给与。

尾声

Labubu穿上你 成千上万位一体式理念师做出来衣服穿，的确被点燃了千万个微很小灵感火苗。它从潮玩变得了创作的容器，从角色定位变得了媒介。

很必然，你的美好 品牌产品同时 同时 未必是下必然 Labubu，但你的美好 一体式理念，能否让终端用户忍不住为它“做一套娃衣”？

如你想都会了解更多专业关于他们该如何企业打造可共创的品牌产品形象，欢迎联系方式马尔克斯，他们将与你分开疯狂，把每必然 IP变得终端用户却不生活过一 大部分。